1.

>>>电商扶贫<<<

在《2016年度：我眼里电商扶贫的十件大事》这篇文章里，汪向东老师做了一个系统总结，分别是：

电商扶贫写入中央《决定》；

11月23日，由国务院扶贫办牵头16个部门联合出台《关于促进电商精准扶贫的指导意见》；

电商扶贫纳入国家和多地“十三五规划”；

贫困县在国家电子商务进农村示范县的占比超过半数；

资金及产业相关政策继续加码；

政府与市场联手推进，更多企业积极参与；

国务院扶贫办向全国推广陇南六条电商扶贫试点经验；

基层电商扶贫创新案例大量涌现；

中国扶贫志愿服务促进会成立；

电商扶贫研究取得一系列成果。

在即将到来的2017年，电商扶贫无疑将成为县域电商工作一个最突出的抓手，也是最大的一个亮点。我个人预判，电商扶贫可望在组织化、精准化、产业对接、渠道疏通等几个方面寻求更多突破，也将成为省际间对口帮扶的一项重点工作。

2.

>>>自生态<<<

平台电商的农村战略经过三年“试错”，不约而同开始关注于“自生态”，不管是农村淘宝从三网到三个中心的转型，还是苏宁推行的“五当”模式，抑或淘实惠的“自生态”，都开始关注“供应商、销售商与消费者的本地化良性循环”。更多县域决策者也意识到，如果不将GDP、就业与税收留在当地，电子商务就达不到更好助推本地经济社会良好发展的目标。但是，电商“自生态”建设说易行难，期待新的一年能够有地方取得突破性进展。

3.

>>>品牌化<<<

2016年全国各地都在推进区域公用品牌建设，部分省域如山东、吉林等地上升为全省战略，将品牌化建设作为现代农业，也包括电子商务在内的新经济核心抓手。预期新的一年里区域公用品牌的打造热度将持续，但公用品牌的产业应用与营销推广，将是县域政府决策者关注的重点，尤其是部分已经推出区域公用品牌的县域，如何将区域公用品牌建设落到实处，实实在在服务于产业与企业，将成为这项工程的重中之重。

4.

>>>农村供应链<<<

在国家政策的强力推动下，县乡村三级电商服务体系在全国轰轰烈烈地建设中。除了大型平台电商外，各地都涌现了一些致力于农村电商渠道建设的典型。不管是“工业品下乡”，还是“农产品进城”，都开始面临农村供应链再造的问题。显然，服务站点的建设，只是农村电商的硬件与通路，拿什么产品与服务在这上面跑？“农民办事不出村”作为电子政务项目，已经在全国几十个县域得到落实，运营方就坦承，这套软件就预留了十几个可能商业化的“端口”。供销社系统除了全国的大平台外，各地也都在摸索更具地域特色的“解决方案”。包括淘实惠、乐村淘、赶街等在内，如何找到更高效、更高性价比的供应链与其对接，恐怕也是这些农村电商下一步良性发展的关键所在。

5.

>>>全程品控<<<

对于溯源行业而言，2016年随着国务院相关政策的出台，无疑是迎来了发展的春天。但目前大多数溯源企业提供的产品与技术服务，还是停留在“营销”的表层面，离真正意义上的“全程品控”和标准化体系建设还有相当距离。随着消费升级时代的到来，供应链可视化，全程品控的保障，已经成为更多消费者的迫切需要。眼下，包括几大电信运营商，甚至新华网等，都开始关注这个领域。县域电商要实现“优质优价”，全程品控一定是一项最基础的工作。

6.

>>>大数据<<<

这两年贵州“无中生有”，在“大数据”领域取得了明显成效。同时，该省在全国第一个成立了正厅级的大数据局，相关县市的机构编制同步在推进。云、端、网作为新经济的基础设施，将会发挥越来越重要的作用。大数据产业在国家及省一级层面的战略意义，已经得到了决策部门的高度认同，并采取相关的措施加快落实。在县域，包括电商领域，大数据的战略作用，同样不能小看，但目前还处于起步阶段。尤其是涉农领域，目前政府部门的数据还是薄弱。农产品、农资、农机农具的数据很不精准，生产、深加工、流通以及品牌、从业人员、电商化程度等的数据化都是十分模糊的。目前面向县域电商的大数据产品，似乎还只有阿里的“郡县图治”。由于抓取数据的来源，基本上也只是阿里平台的实时交易，没有能够将别的平台电商、第三方支付以及物流快递等完整同步，还是不够客观与全面。这肯定是一个“富矿”，相信很多机构都会伺机而入。

7.

>>>微营销<<<

这一轮县域电商带动的新上山下乡，虽然也有政策刺激、行政推动的因素，但年轻人作为市场主体却有了更多的自觉自愿，更多的人在顺应和把握趋势。唯有更多小微主体的崛起，县域电商才能形成“万马奔腾”的气势。农村广阔天地大有可为，县域“自生态”离不开微商群体，涉农领域有适合微营销渠道的好产品——这三点，是我呼吁县域电商“微时代”的根本原因。我们厮守着一线城市，却惨淡经营，何苦呢？反观上山下乡的路上，那里才有蚂蚁雄兵成长的土壤与空气。但是，这个“微时代”是否能够到来？取决于政府能否眼睛向下，正视、关爱“微商”这个群体的健康成长；也取决于微商们自身的“否定之否定”，形成一股“正能量”！2017年，一定会有更多县域在微营销领域找到突破口。

8.

>>>新零售<<<

马云认为，纯粹的电商，一定没有前途，未来是属于线下线下融合业态，也即是所谓的新零售。实际上，这已经不是什么趋势，而是一个现实。对于县域电商而言，“新零售”亦是“弯道取直”的必选项。目前村镇服务站点，很多还是停留在挂块牌、代购代销而已。农民购物有很强的季节性与地域性，不可能天天上网来购物，这也是大多数服务站点现在离开政府补贴就无法生存的原因。但是，如果将传统村镇的小超市，进行互联网化改造，并在供应链上予以强化管理与提升，让农民看得见、摸得着，有可能是一个大机会。

9.

>>>农旅融合

不氏的赵志强一直在推广他的“找得到、玩得好、买得到、带得走”，我还想加一句“想得到”，因为“人来了，才是最大的生意”，同时“来过，未曾离开”，将旅游业作为区域经济互联网化时代的最大流量入口，真正推动“农旅融合”发展。这两年，在贵州、云南、浙江、福建以及广东等地，都有一些很好的农旅融合发展的好案例。特别是对于一些旅游资源很丰富的地方，通过旅游业的电商化，带动本地农特产品与手工艺品的销售，恐怕是更能见实效的方式。我们可以预见，2017年这一个领域会持续增温。

10.

>>>短视频＼直播<<<

社交网红电商最直接的表现形式，恐怕就是短视频与直播的迅速主流化。在映客、花椒等直播平台，以及淘宝达人，越来越多的网红开始介入一些农特产品的推介与销售，虽然转化率似乎并没有其它产品好，但作为一种新模式已经得到县域电商从业者的充分认同。这其间，我最看好的还是类似于快乐购“原产地大直播”的模式。一方面，作为传统媒体，快乐购能够准确专业“发声”，传递观念，影响消费者的心智；另一方面，同步覆盖电视购物、移动端以及线下体验店的立体视觉冲击力，远比一个纯粹卖货平台更容易获得消费者的认同。